Erfolgreiche Planung

Neues Jahr, neuer Marketingplan

Mit dem Beginn eines neuen Jahres ist es an der Zeit, die Bleistifte zu spitzen und an unseren Marketingplänen zu arbeiten. Vergessen Sie Ihre Neujahrsvorsätze – was Sie brauchen, ist eine solide Strategie, um dieses Jahr zu Ihrem bisher erfolgreichsten Jahr zu machen.

Warum Planung wichtig ist — besonders im Marketing

Bei der Marketingplanung geht es nicht nur darum, Kästchen abzuhaken, sondern Ihre Marke in die richtige Richtung zu lenken. Ein detaillierter Marketingplan hilft Ihnen dabei:

• Überblick über Ihre Botschaften behalten: Er stellt sicher, dass Ihre Marketingaktivitäten zielgerichtet und konsistent sind.
• Wichtige Ereignisse und Meilensteine berücksichtigen: Eine kleine, zusätzliche Marketingaktion kann im richtigen Moment viel bewirken.
• Ihre Ressourcen effizient einsetzen: Dazu gehören Ihr Team, Ihre Agenturen und Mediabudgets.
• Flexibilität schaffen: Mit einem gut durchdachten Plan behalten Sie den Überblick und können bei Bedarf Änderungen vornehmen.
• Unterstützung bei Agenturbriefings: Je mehr eine Agentur von Ihrem Unternehmen weiss, desto besser kann sie Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

“Ein Ziel ohne Plan ist nur ein Wunsch.”

Antoine de Saint-Exupéry

Nützliche Tipps für Ihren Plan

Ein gut durchdachter Marketingplan kann Ihnen das ganze Jahr über als Leitfaden dienen. Was Sie dabei beachten sollten:

• Planen Sie für das ganze Jahr: Berücksichtigen Sie Feiertage und wichtige Branchenveranstaltungen — auch wenn Sie selbst nicht daran teilnehmen.
• Konsistente Botschaften: Wiederholen Sie Ihre Kernbotschaften das ganze Jahr über, denn es braucht Zeit, bis sie bei Ihrem Publikum wirklich ankommen.
• Planen Sie für Abwesenheiten: Behalten Sie Ferien- und andere Abwesenheitszeiten im Auge, um Hektik in letzter Minute zu vermeiden.
• Zeitpuffer integrieren: Planen Sie für sich und Ihre Lieferanten immer etwas mehr Vorbereitungszeit ein.
• Interne Freigaben: Unterschätzen Sie nicht, wie viel Zeit interne Prozesse in Anspruch nehmen können, insbesondere in grösseren Unternehmen.

Auch der beste Plan ist nicht unfehlbar

Obwohl ein gut ausgearbeiteter Marketingplan von unschätzbarem Wert ist, ist es wichtig zu verstehen, dass kein Plan 100% wasserdicht ist. Selbst wenn Sie sich alle Mühe geben, alle Variablen und Herausforderungen vorherzusehen, können bestimmte Faktoren Ihren Plänen einen Strich durch die Rechnung machen:

• Unvorhersehbare Ereignisse: Naturkatastrophen, Wirtschaftskrisen oder gesellschaftliche Unruhen können auch die am besten geplante Kampagne zunichte machen.
• Neue Technologien und Trends: Die digitale Landschaft verändert sich ständig. Der nächste grosse Hype könnte eine Änderung Ihrer Strategie erfordern.
• Budgetkürzungen: Finanzielle Veränderungen in Ihrem Unternehmen können dazu führen, dass Sie Ihre Pläne plötzlich reduzieren oder ändern müssen.

Die richtige Agentur finden

Wenn es darum geht, eine Agentur auszuwählen, die Ihren Marketingplan zum Leben erweckt, sollten Sie die Entscheidung nicht leichtfertig oder überstürzt treffen:

• Genügend Zeit einplanen: Nehmen Sie sich ausreichend Zeit, um verschiedene Agenturen und deren Kompetenzen zu evaluieren. So vermeiden Sie Entscheidungen in letzter Minute, bei denen Sie sich mit weniger idealen Partnern zufrieden geben müssen.
• Referenzen einholen: Lesen Sie nicht nur die Referenzen auf der Agentur-Website. Bitten Sie um ein Gespräch mit einem Kunden der Agentur, um sich ein genaues Bild von deren Kompetenz und Zuverlässigkeit zu machen.
• Versprechen und Wirklichkeit: Marketingagenturen werben mit ihren besten Qualitäten, aber Sie müssen überprüfen, ob sie ihre Versprechen halten und Ihre spezifischen Anforderungen erfüllen können.
• Persönlicher Eindruck: Die Chemie wird oft übersehen, ist aber entscheidend. Eine gute Beziehung kann die Kommunikation und das gegenseitige Vertrauen verbessern, was die Grundlage für eine erfolgreiche Partnerschaft ist.

Vom Entwurf Ihres Plans zur Realität

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